近日，《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)注報(bào)道勁牌國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新動(dòng)向。勁牌深耕大健康領(lǐng)域數(shù)十載，以草本科技為核心驅(qū)動(dòng)力，以東方養(yǎng)生文化為內(nèi)核，正式開啟國際業(yè)務(wù)全新征程，明確發(fā)展路徑從 “產(chǎn)品出海” 全面邁向 “品牌出海、文化出海”，向世界傳遞中國酒文化與東方草本文化。
勁牌有限公司（簡(jiǎn)稱“勁牌”）是一家專業(yè)化的健康產(chǎn)品企業(yè)，堅(jiān)持打造具有健康內(nèi)涵的產(chǎn)品及服務(wù)。自1953年建廠以來，勁牌逐步形成保健酒、草本白酒、中藥業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊，在傳承中醫(yī)藥文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新“草本科技”，打造健康產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷全球30多個(gè)國家和地區(qū)。
5月13-14日，勁牌首屆國際營銷商大會(huì)在湖南張家界召開，明確2026年為勁牌國際業(yè)務(wù)“再起航”元年，由“產(chǎn)品出海”轉(zhuǎn)向“品牌出海”，邁向品牌和文化輸出的全新階段，向全球傳播中國酒文化與東方草本文化。
40余年出海征途：從一張訂單到全球市場(chǎng)
勁牌的國際化歷程，恰似中國酒業(yè)探索海外市場(chǎng)的一個(gè)縮影。早在1982年，勁牌長(zhǎng)壽酒便出口至東南亞多國，拉開企業(yè)出海序幕。1989年，根據(jù)馬來西亞華裔客商李學(xué)理先生的貿(mào)易訂單需求，第一批帶有“中國勁酒”標(biāo)識(shí)字樣的酒全部出口馬來西亞。自此，中國勁酒誕生并成長(zhǎng)為國內(nèi)外暢銷的保健酒產(chǎn)品品牌。
2013年，勁牌成立海外營銷部，從“貿(mào)易”走向“營銷”，并于2015年升級(jí)成立國際營銷事業(yè)部，將海外業(yè)務(wù)作為企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)進(jìn)行培育；2016年起，勁牌新增多個(gè)海外市場(chǎng)，全球銷售版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。截至目前，勁牌產(chǎn)品已覆蓋亞、非、歐、美37個(gè)國家和地區(qū)，形成了東南亞市場(chǎng)穩(wěn)步領(lǐng)跑，非洲市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，歐美市場(chǎng)逐步滲透的良性格局。
近年來，勁牌產(chǎn)品在國際烈酒權(quán)威賽事中屢獲殊榮：2021年中國勁酒獲舊金山世界烈酒大賽金獎(jiǎng)；2023年勁牌養(yǎng)生一號(hào)相繼斬獲舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈酒大賽雙料金獎(jiǎng)；2025年毛鋪草本酒榮膺WSEAC世界烈酒精品大賽金獎(jiǎng)。
目前，勁牌獨(dú)具東方草本文化智慧的酒產(chǎn)品，已獲得越來越多國際專業(yè)大賽的認(rèn)可，同時(shí)也被越來越多的海外消費(fèi)者接受和青睞。
戰(zhàn)略升格再起航：從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”
勁牌認(rèn)為，企業(yè)國際化“長(zhǎng)征”不僅是產(chǎn)品走出去，更要品牌和文化走出去，需要構(gòu)建產(chǎn)品和品牌的信任體系，實(shí)現(xiàn)出海模式的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
從1982年到2016年，再到2026年，從“萌芽”到“起航”，直到“再起航”，勁牌國際化業(yè)務(wù)伴隨著國際市場(chǎng)環(huán)境變化，不斷迭代升級(jí)出海模式。早期勁牌以傳統(tǒng)貿(mào)易模式出海，側(cè)重渠道覆蓋但品牌建設(shè)不足；2013年起轉(zhuǎn)型為系統(tǒng)化營銷，聚焦品牌策劃、市場(chǎng)運(yùn)營與產(chǎn)品定制。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效已在海外市場(chǎng)得到驗(yàn)證。在東南亞市場(chǎng)，勁牌憑借中國勁酒和毛鋪草本酒核心優(yōu)勢(shì)，以差異化產(chǎn)品利益點(diǎn)和持之以恒的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成功運(yùn)維多家本地連鎖門店，讓用戶接納喜愛中國草本酒。
2026年，勁牌確立“出海”新方向，從“賣產(chǎn)品”的貿(mào)易型思維轉(zhuǎn)向“品牌出海”“深耕用戶”的深度運(yùn)營型思維。未來，勁牌將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知，從買賣合作轉(zhuǎn)向生態(tài)共建、品牌共贏，為品牌全球化筑牢體系支撐。
“草本科技”賦能：從草本健康到東方草本文化
勁牌的企業(yè)愿景是致力于成為世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)。勁牌健康產(chǎn)品的核心源于“草本”，通過創(chuàng)新“草本科技”，率先將中藥指紋圖譜技術(shù)和科學(xué)提取技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品生產(chǎn)，賦予產(chǎn)品的健康價(jià)值。
勁牌每年將不少于3%的銷售收入用于科技研發(fā)及產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，建有國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國家博士后研究工作站、中國輕工業(yè)露酒工程技術(shù)研究中心等12個(gè)科研創(chuàng)新平臺(tái)，并與美國查爾斯河實(shí)驗(yàn)室、日本大阪大學(xué)、哈佛醫(yī)學(xué)院等世界一流科技團(tuán)隊(duì)合作攻關(guān)，為酒品國際化打下扎實(shí)根基。
勁牌堅(jiān)持以“用戶友好”為中心，用“草本科技”詮釋東方千年養(yǎng)生智慧，將藥食同源的中式草本養(yǎng)生，以白酒與草本為產(chǎn)品載體，轉(zhuǎn)化為無國界的健康生活方式。
隨著東方文化對(duì)世界影響力的提升，勁牌“出海”再啟航，可謂正逢其時(shí)!以草本為紐帶，以科技為支撐，以文化為內(nèi)核，勁牌將持續(xù)深耕全球市場(chǎng)，傳播中式飲酒文化和東方草本文化，書寫中國草本酒國際化發(fā)展新篇章。
（來自：人民日?qǐng)?bào) https://www.peopleapp.com/newspaper?date=2026.06.10）